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抚松期货配资 网 2020-06-11 450 10

单品牌投放成交额超1000万,垂直母婴大V年糕妈妈如何做到高转化?

 

原标题:单品牌投放成交额超1000万,垂直母婴大V年糕妈妈如何做到高转化? 来源:网络

财之网每个宝宝都是怙恃生掷中的小天使,越来越多的怙恃开始存眷孩子的学前早教问题,母婴早教也渐渐成为了教诲行业中的一大板块。

财之网今天西瓜数据为各人推荐一个由浙大医学硕士开办,专注早教诲儿的百万母婴大号——「年糕妈妈」

财之网作为母婴行业头部大号的「年糕妈妈」,2014年7月注册至今,已累积了超800万公众号用户存眷,全网粉丝数总计凌驾3000万。始终致力于宝宝的科学养育和妈妈的自我实现,内容主要为海表里经典育儿知识、宝妈各种生活为选题。

800万+的用户里年轻妈妈占据了绝大部门,凌驾90%为女性用户,其中以居住在一二线都会的80后及90后妈妈为主要用户群体。她们大多有着独立的经济能力,而且存眷孩子养育、存眷家庭关系、存眷自我发展。

财之网为母则强,创立小我私人大IP

2014年时,浙大医学硕士李丹阳密斯生下大宝后,在家全职带娃,与全部年轻人一样,上网搜索育儿讯息是今世年轻怙恃最常做的事情,也从而发明了网上育儿文章良莠不齐,于是自己翻阅权势巨子育儿书籍并整理条记,分享给身边宝妈。7月,身边妈妈们勉励下,开通了「年糕妈妈」这个公众号,开始分享给全网的妈妈,深受妈妈们的喜爱。

财之网越来越受接待的「年糕妈妈」,2015年3月时建立了事情室,开始团队化谋划,渐渐的衍生出了许多优质的母婴类型的公众号,如「年糕妈妈育儿」、「陪玩韶光」、「年糕妈妈优选」等,整个微信公众号矩阵的总粉丝数凌驾2000万。

财之网运营近六年,也并不是一帆风顺,岂论是选题照旧之后的电商业务都曾遇到过许多难关。2016年时,电商业务发展太快,用户服务体系没有跟上,引发一些用户体验的问题。质疑的声音不少,「年糕妈妈」团队在精神上蒙受了很大的压力。随后,在前宝洁供应链专家威廉(CEO)的主持下,全面引进人才,升级供应链、用户服务体系,完成了整个体系的更新,并在2018年就通过了ISO9001国际质量管理体系认证——这在电商企业中是少少的。

一起披荆棘的「年糕妈妈」颠末经年累积,早已累积了大批高活跃的忠实用户,从15年4月起,公众号头条阅读量就已稳定在10万+。用户粘性高、一样平常互动频率高,文章内容紧贴宝妈们的生活,用有趣的文章分享过硬的干货,偶然联合时事热门来深入探讨育儿经验,深受用户接待。超百万阅读的文章不在少数,如文章《赶快查抄你给孩子看的动画片!小猪佩奇、汪汪队都被失常盯上了!》,引爆全网热门话题,后续逾百家媒体举行跟进转发。

在文章调性上「年糕妈妈」会保持审慎、冷静,不会为了打造爆文,去推煽惑类、刻意制造焦虑文章。且根据自身专业,分享知识点过硬的文章,而且执行“论文式写作”要求,凡育儿知识点,要求注明来源。「年糕妈妈」团队将权势巨子机构、网站、书籍列为资料库,知识点来源必须在资料库内,还专门签约了临床医生做文章评审,专业性极强,也让百万宝妈们获取最专业的干货知识。

在分享专业干货的同时,身为宝妈的「糕妈」更懂宝妈们,懂宝妈们的需求和痛点,用宝妈们听得懂的话,把科学育儿的原理讲透彻,更易懂。

专业的知识,通俗易懂的笔墨都吸引着宝妈们,使得「年糕妈妈」在众多母婴早教公众号中脱颖而出,创立小我私人大IP。

品牌多次复投,成交总额过万万

目前教诲产物、广告和电商是「年糕妈妈」的主要业务。用优质内容吸引人,以靠谱的育儿知识和用户痛点,去引导业务开发,向用户交付超值体验。

在撰写广告文章时,「年糕妈妈」十分注意平衡商业化推荐和干货内容的比重,在包管文章内容科学性的基础上,贴合广告客户需求,定制文章情势,让宝妈在吸取干货的同时接受广告内容。

财之网对于互助,「年糕妈妈」认真卖力,与“佳思敏”互助期间,糕妈赴澳洲溯源,深入品牌内部各个流程,全方位调研佳思敏市场情况。以“眼见为实”的内容让消费者感觉亲临澳洲现场,品牌相同力大大增强。

财之网尔后在公众号上公布溯源回首总结图文,分享自身感觉,从中植入品牌理念及产物。同时针对差别单品的卖点,联合图文、短视频、直播等多种情势,定制补铁、补锌、补维生素的专题内容,2018年10月,初次互助至今已复投4次,整体GMV(成交总额)凌驾1000万+。

别的与帮宝适的互助更是为品牌带来了极大的曝光度。联合糕妈生二胎的时间节点,推出了“糕妈的待产包”主题活动。围绕这一主题与互助产物特性,定制各种情势的软文推广。整个互助时段涵盖糕妈孕期、糕妈待产至产后月子中心现状揭秘,整体推广故事连贯圆满,糕妈生产话题热门度超高,品牌借势曝光效果好。

财之网以互助中的种草清单类的文章为例,帮宝适产物在前1/3篇幅出现,超软性植入,植入节点仍读率达90%,跳出率极低;与种草文章相配合,评论区置顶问答引导购置,推广效果相当不错。

财之网2019年9月,帮宝适初次互助,在「年糕妈妈」各渠道投放的总阅读量凌驾300万,总互动量近7万,为帮宝适带来了极大的品牌曝光。

对于广告类型,「年糕妈妈」并没有固定限定品类,只要产物需要切合「年糕妈妈」科学育儿的理念。「年糕妈妈」对于推荐的产物向来认真卖力,严酷审核,产物转化率极高。整个矩阵号均以育儿为主,是个非常适合母婴早教类产物投放的公众号矩阵。

来源:网络

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